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章節(jié)知識點
廣告設計
能力與法律
廣告設計專業(yè)實務
廣告設計案例分析
廣告策劃專業(yè)實務
廣告策劃案例分析
廣告設計
第1章 策略概述
第2章 廣告創(chuàng)意
第3章 廣告視覺表現(xiàn)
第4章 媒介與廣告設計
第5章 包裝與廣告設計
第6章 品牌形象視覺識別設計
能力與法律
第1章 廣告市場及其運作
第2章 廣告與營銷推廣組合
第3章 品牌形象與品牌傳播
第4章 廣告受眾與消費者
第5章 廣告調查
第7章 廣告創(chuàng)意
第8章 廣告媒體
第9章 廣告效果測評
第10章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
第11章 廣告市場監(jiān)督管理制度
第12章 對重點商品廣告的監(jiān)督
廣告設計專業(yè)實務
廣告設計案例分析
廣告策劃專業(yè)實務
廣告策劃案例分析
第1章 策略概述
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第4節(jié)
第1節(jié) 營銷戰(zhàn)略，廣告策劃的基礎
知識點：
什么是營銷戰(zhàn)略（P3）
如何制定營銷戰(zhàn)略（P3）
營銷戰(zhàn)略的主要類型（P7）
什么是營銷戰(zhàn)略（P3）[了解]:
提問
如何制定營銷戰(zhàn)略（P3）[掌握]:
提問
營銷戰(zhàn)略的主要類型（P7）[了解]:
提問
第2節(jié) 廣告戰(zhàn)略，廣告運動的核心
知識點：
什么叫廣告戰(zhàn)略（P13）
廣告戰(zhàn)略的四大要素（P13）
如何制定廣告戰(zhàn)略（P20）
廣告戰(zhàn)略的類型（P25）
什么叫廣告戰(zhàn)略（P13）[了解]:
提問
廣告戰(zhàn)略的四大要素（P13）[掌握]:
提問
如何制定廣告戰(zhàn)略（P20）[了解]:
提問
廣告戰(zhàn)略的類型（P25）[掌握]:
提問
第3節(jié) 創(chuàng)意策略，杰出創(chuàng)意的策源地
知識點：
什么叫創(chuàng)意策略（P27）
創(chuàng)意策略的常見類型（P28）
什么叫創(chuàng)意策略（P27）[了解]:
提問
創(chuàng)意策略的常見類型（P28）[掌握]:
提問
第4節(jié) 運用策略，成功設計的開始
知識點：
策略貫穿廣告創(chuàng)作過程（P36）
創(chuàng)意簡報——設計人員在流程中的策略綱領（P38）
分析創(chuàng)意簡報——設計之前的規(guī)定動作（P40）
策略貫穿廣告創(chuàng)作過程（P36）[了解]:
提問
創(chuàng)意簡報——設計人員在流程中的策略綱領（P38）[了解]:
提問
分析創(chuàng)意簡報——設計之前的規(guī)定動作（P40）[了解]:
提問
第2章 廣告創(chuàng)意
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第4節(jié)
第5節(jié)
第1節(jié) 創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意
知識點：
什么是創(chuàng)意（P57）
什么是廣告創(chuàng)意（P57）
廣告創(chuàng)意的功能、價值與意義（P58）
什么是創(chuàng)意（P57）[了解]:
提問
什么是廣告創(chuàng)意（P57）[了解]:
提問
廣告創(chuàng)意的功能、價值與意義（P58）[了解]:
提問
第2節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則和特征
知識點：
廣告創(chuàng)意的原則（P60）
廣告創(chuàng)意的特征（P65）
廣告創(chuàng)意的原則（P60）[掌握]:
提問
廣告創(chuàng)意的特征（P65）[掌握]:
提問
第3節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程
知識點：
第一階段——收集創(chuàng)意素材（P66）
第二階段——分析素材，發(fā)想創(chuàng)意（P67）
第三階段——孵化創(chuàng)意（P67）
第四階段——發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意（P68）
第五階段——確定最好創(chuàng)意（P68）
第一階段——收集創(chuàng)意素材（P66）[掌握]:
提問
第二階段——分析素材，發(fā)想創(chuàng)意（P67）[掌握]:
提問
第三階段——孵化創(chuàng)意（P67）[掌握]:
提問
第四階段——發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意（P68）[掌握]:
提問
第五階段——確定最好創(chuàng)意（P68）[掌握]:
提問
第4節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式
知識點：
頭腦風暴法（P70）
垂直與水平思考法（P71）
批評性思考法（P72）
頭腦風暴法（P70）[掌握]:
提問
垂直與水平思考法（P71）[了解]:
提問
批評性思考法（P72）[了解]:
提問
第5節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法——創(chuàng)意發(fā)想目錄
知識點：
創(chuàng)建創(chuàng)意發(fā)想目錄（P74）
使用創(chuàng)意發(fā)想目錄（P76）
創(chuàng)意發(fā)想目錄詮釋（P76）
創(chuàng)建創(chuàng)意發(fā)想目錄（P74）[掌握]:
提問
使用創(chuàng)意發(fā)想目錄（P76）[了解]:
提問
創(chuàng)意發(fā)想目錄詮釋（P76）[了解]:
提問
第3章 廣告視覺表現(xiàn)
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第4節(jié)
第5節(jié)
第1節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)的價值和趨勢
知識點：
增加品牌競爭力（P105）
增加傳達者與受眾之間的信息交流（P105）
加速全球化（P105）
體現(xiàn)時代風尚（P106）
增加品牌競爭力（P105）[了解]:
提問
增加傳達者與受眾之間的信息交流（P105）[了解]:
提問
加速全球化（P105）[了解]:
提問
體現(xiàn)時代風尚（P106）[了解]:
提問
第2節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)的設計原則
知識點：
廣告圖形設計原則（P113）
廣告字體設計原則（P117）
廣告設計色彩設計原則（P118）
廣告圖形設計原則（P113）[掌握]:
提問
廣告字體設計原則（P117）[掌握]:
提問
廣告設計色彩設計原則（P118）[了解]:
提問
第3節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)中的元素
知識點：
廣告視覺表現(xiàn)中的圖形元素（P121）
廣告視覺表現(xiàn)中的文字元素（P136）
廣告視覺表現(xiàn)中的色彩元素（P146）
廣告視覺表現(xiàn)中的圖形元素（P121）[掌握]:
提問
廣告視覺表現(xiàn)中的文字元素（P136）[掌握]:
提問
廣告視覺表現(xiàn)中的色彩元素（P146）[掌握]:
提問
第4節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)的執(zhí)行
知識點：
版式規(guī)范（P156）
構圖原則（P158）
調性與控制（P167）
圖形設計（P171）
文案編排（P177）
修改調整（P180）
版式規(guī)范（P156）[了解]:
提問
構圖原則（P158）[掌握]:
提問
調性與控制（P167）[了解]:
提問
圖形設計（P171）[了解]:
提問
文案編排（P177）[了解]:
提問
修改調整（P180）[了解]:
提問
第5節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)的常用軟件
知識點：
二維制作軟件（P182）
多媒體廣告軟件（P185）
二維制作軟件（P182）[了解]:
提問
多媒體廣告軟件（P185）[掌握]:
提問
第4章 媒介與廣告設計
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第4節(jié)
第5節(jié)
第6節(jié)
第7節(jié)
第1節(jié) 印刷媒介與廣告設計
知識點：
報紙（P193）
雜志（P198）
直郵（P203）
宣傳冊單（P205）
報紙（P193）[掌握]:
提問
雜志（P198）[掌握]:
提問
直郵（P203）[掌握]:
提問
宣傳冊單（P205）[掌握]:
提問
第2節(jié) POP與廣告設計（售點廣告）
知識點：
POP媒介特性（P208）
POP媒介類型（P208）
POP廣告設計要點（P212）
POP媒介特性（P208）[掌握]:
提問
POP媒介類型（P208）[掌握]:
提問
POP廣告設計要點（P212）[掌握]:
提問
第3節(jié) 戶外媒介與廣告設計
知識點：
招貼廣告（P215）
路牌廣告（P216）
墻體廣告（P217）
交通廣告（P217）
其他戶外媒介（P219）
招貼廣告（P215）[掌握]:
提問
路牌廣告（P216）[了解]:
提問
墻體廣告（P217）[了解]:
提問
交通廣告（P217）[了解]:
提問
其他戶外媒介（P219）[了解]:
提問
第4節(jié) 網絡媒介與廣告設計
知識點：
網絡媒介特性（P222）
網絡媒介廣告類型（P223）
網絡廣告設計要點（P224）
網絡媒介效果評價（P225）
網絡媒介特性（P222）[掌握]:
提問
網絡媒介廣告類型（P223）[了解]:
提問
網絡廣告設計要點（P224）[掌握]:
提問
網絡媒介效果評價（P225）[了解]:
提問
第5節(jié) 手機媒介與廣告設計
知識點：
手機媒介與廣告設計（P226）
手機媒介與廣告設計（P226）[了解]:
提問
第6節(jié) 廣告媒介的組合應用
知識點：
單一類型媒介組合（P227）
多種媒介類型組合（P227）
單一類型媒介組合（P227）[了解]:
提問
多種媒介類型組合（P227）[掌握]:
提問
第7節(jié) 廣告媒介的發(fā)展趨勢
知識點：
廣告媒介的發(fā)展趨勢（P229）
廣告媒介的發(fā)展趨勢（P229）[了解]:
提問
第5章 包裝與廣告設計
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第4節(jié)
第5節(jié)
第1節(jié) 包裝與廣告
知識點：
包裝的“廣告”性（P235）
包裝——廣告創(chuàng)意的延續(xù)（P238）
廣告創(chuàng)意化的包裝——另類的傳播媒介（P241）
包裝的“廣告”性（P235）[掌握]:
提問
包裝——廣告創(chuàng)意的延續(xù)（P238）[了解]:
提問
廣告創(chuàng)意化的包裝——另類的傳播媒介（P241）[了解]:
提問
第2節(jié) 包裝設計的視覺創(chuàng)意
知識點：
包裝概述（P244）
包裝設計程序（P246）
包裝設計的視覺創(chuàng)意原則（P257）
包裝概述（P244）[了解]:
提問
包裝設計程序（P246）[掌握]:
提問
包裝設計的視覺創(chuàng)意原則（P257）[了解]:
提問
第3節(jié) 包裝平面視覺元素的設計表現(xiàn)
知識點：
包裝圖形（P259）
包裝文字（P267）
包裝色彩（P271）
包裝編排（P274）
包裝圖形（P259）[掌握]:
提問
包裝文字（P267）[了解]:
提問
包裝色彩（P271）[了解]:
提問
包裝編排（P274）[了解]:
提問
第4節(jié) 包裝材料與結構創(chuàng)意設計
知識點：
包裝材料（P276）
包裝容器造型設計（P278）
紙盒包裝設計（P279）
綠色包裝設計趨勢（P280）
包裝材料（P276）[了解]:
提問
包裝容器造型設計（P278）[了解]:
提問
紙盒包裝設計（P279）[了解]:
提問
綠色包裝設計趨勢（P280）[了解]:
提問
第5節(jié) 包裝的陳列與展示表現(xiàn)
知識點：
包裝——立體化的“廣告”展示（P282）
包裝設計的空間展示原則（P283）
包裝——立體化的“廣告”展示（P282）[了解]:
提問
包裝設計的空間展示原則（P283）[了解]:
提問
第6章 品牌形象視覺識別設計
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第4節(jié)
第5節(jié)
第6節(jié)
第1節(jié) 品牌形象
知識點：
品牌的概念和定義（P287）
關于“品牌形象”的理論（P288）
品牌形象設計的要義（P289）
品牌的概念和定義（P287）[掌握]:
提問
關于“品牌形象”的理論（P288）[了解]:
提問
品牌形象設計的要義（P289）[掌握]:
提問
第2節(jié) 品牌形象開發(fā)流程
知識點：
品牌形象的整體結構（P291）
基本開發(fā)流程（P291）
品牌形象的整體結構（P291）[了解]:
提問
基本開發(fā)流程（P291）[了解]:
提問
第3節(jié) 品牌形象視覺識別
知識點：
視覺識別系統(tǒng)（VI）概述（P292）
VI的功能（P295）
VI的策劃程序（P296）
VI系統(tǒng)的形態(tài)（P296）
VI的設計原則（P297）
視覺識別系統(tǒng)（VI）概述（P292）[了解]:
提問
VI的功能（P295）[了解]:
提問
VI的策劃程序（P296）[了解]:
提問
VI系統(tǒng)的形態(tài)（P296）[了解]:
提問
VI的設計原則（P297）[掌握]:
提問
第4節(jié) 視覺識別系統(tǒng)的內容
知識點：
視覺識別系統(tǒng)的基礎部分（P302）
視覺識別系統(tǒng)的應用設計（P307）
視覺識別系統(tǒng)的基礎部分（P302）[掌握]:
提問
視覺識別系統(tǒng)的應用設計（P307）[掌握]:
提問
第5節(jié) 品牌形象視覺設計的導入流程
知識點：
設立機構（P323）
VI項目調查確定（P323）
咨詢與策劃（P325）
VI的設計程序（P325）
設立機構（P323）[了解]:
提問
VI項目調查確定（P323）[了解]:
提問
咨詢與策劃（P325）[了解]:
提問
VI的設計程序（P325）[掌握]:
提問
第6節(jié) VI手冊的設計制作
知識點：
設計制作VI手冊的目的和意義（P327）
手冊的編輯設計（P328）
設計制作VI手冊的目的和意義（P327）[掌握]:
提問
手冊的編輯設計（P328）[掌握]:
提問
第1章 廣告市場及其運作
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第4節(jié)
第1節(jié) 廣告的本質及其在市場營銷中的地位與作用
知識點：
廣告的本質（P3）
廣告在市場營銷中的地位與作用（P4）
廣告產業(yè)的定位（P7）
廣告的本質（P3）[掌握]:
提問
廣告在市場營銷中的地位與作用（P4）[掌握]:
提問
廣告產業(yè)的定位（P7）[了解]:
提問
第2節(jié) 廣告市場的運作機制與環(huán)境要素
知識點：
廣告市場運作的特點與機制（P10）
廣告市場的環(huán)境要素（P15）
廣告市場運作的特點與機制（P10）[了解]:
提問
廣告市場的環(huán)境要素（P15）[了解]:
提問
第3節(jié) 廣告業(yè)務運作流程與服務制度
知識點：
廣告業(yè)務運作流程（P17）
廣告服務制度（P19）
廣告業(yè)務運作流程（P17）[掌握]:
提問
廣告服務制度（P19）[掌握]:
提問
第4節(jié) 中國廣告市場與國際廣告市場
知識點：
中國廣告市場的現(xiàn)狀與發(fā)展前景（P22）
國際廣告市場的特點及其發(fā)展（P27）
中國廣告市場的現(xiàn)狀與發(fā)展前景（P22）[了解]:
提問
國際廣告市場的特點及其發(fā)展（P27）[了解]:
提問
第2章 廣告與營銷推廣組合
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第1節(jié) 營銷與營銷推廣的基本要素
知識點：
營銷及其基本要素（P35）
市場營銷的基本流程（P37）
營銷推廣的基本要素（P41）
營銷及其基本要素（P35）[掌握]:
提問
市場營銷的基本流程（P37）[了解]:
提問
營銷推廣的基本要素（P41）[掌握]:
提問
第2節(jié) 廣告與營銷推廣要素的組合
知識點：
廣告與銷售促進（P44）
廣告與公共關系（P46）
廣告與新聞宣傳（P49）
廣告與營銷推廣要素的整合（P50）
廣告與銷售促進（P44）[了解]:
提問
廣告與公共關系（P46）[了解]:
提問
廣告與新聞宣傳（P49）[了解]:
提問
廣告與營銷推廣要素的整合（P50）[掌握]:
提問
第3節(jié) 營銷推廣組合策略及其方案的制定
知識點：
營銷推廣組合策略（P53）
廣告與營銷推廣組合策略方案的制定與執(zhí)行（P55）
營銷推廣組合策略（P53）[了解]:
提問
廣告與營銷推廣組合策略方案的制定與執(zhí)行（P55）[掌握]:
提問
第3章 品牌形象與品牌傳播
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第1節(jié) 品牌含義、構成要素與品牌核心競爭力
知識點：
品牌含義及其構成要素（P63）
品牌的核心競爭力（P65）
品牌含義及其構成要素（P63）[掌握]:
提問
品牌的核心競爭力（P65）[了解]:
提問
第2節(jié) 品牌形象
知識點：
品牌形象定位（P68）
品牌形象塑造（P70）
品牌形象定位（P68）[熟悉]:
提問
品牌形象塑造（P70）[掌握]:
提問
第3節(jié) 品牌傳播
知識點：
品牌傳播的一般規(guī)律（P74）
品牌傳播的運作策略（P76）
品牌傳播的一般規(guī)律（P74）[掌握]:
提問
品牌傳播的運作策略（P76）[掌握]:
提問
第4章 廣告受眾與消費者
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第1節(jié) 廣告受眾
知識點：
廣告受眾與廣告目標受眾（P89）
廣告受眾的分類及其基本特點（P91）
廣告受眾信息接收的心理特征和行為規(guī)律（P93）
廣告受眾與廣告目標受眾（P89）[了解]:
提問
廣告受眾的分類及其基本特點（P91）[掌握]:
提問
廣告受眾信息接收的心理特征和行為規(guī)律（P93）[掌握]:
提問
第2節(jié) 消費者
知識點：
消費者與廣告目標消費者（P98）
消費者分類及其消費類型（P99）
影響消費者購買行為的因素分析（P102）
消費者與廣告目標消費者（P98）[了解]:
提問
消費者分類及其消費類型（P99）[掌握]:
提問
影響消費者購買行為的因素分析（P102）[了解]:
提問
第3節(jié) 廣告目標受眾及目標消費者的確定與目標方案的制定
知識點：
廣告目標受眾及目標消費者的確定（P105）
廣告目標方案的制定（P107）
廣告目標受眾及目標消費者的確定（P105）[掌握]:
提問
廣告目標方案的制定（P107）[掌握]:
提問
第5章 廣告調查
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第1節(jié) 廣告調查概說
知識點：
廣告調查的意義（P115）
廣告調查的類型（P116）
廣告調查的基本內容（P117）
廣告調查的原則（P121）
廣告調查的意義（P115）[掌握]:
提問
廣告調查的類型（P116）[掌握]:
提問
廣告調查的基本內容（P117）[掌握]:
提問
廣告調查的原則（P121）[掌握]:
提問
第2節(jié) 廣告調查的常用方法
知識點：
文獻法（P124）
觀察法（P124）
實驗法（P125）
訪談法（P126）
問卷法（P126）
文獻法（P124）[掌握]:
提問
觀察法（P124）[掌握]:
提問
實驗法（P125）[掌握]:
提問
訪談法（P126）[掌握]:
提問
問卷法（P126）[掌握]:
提問
第3節(jié) 廣告調查的作業(yè)流程
知識點：
調查目標的確立（P128）
制定調查計劃（P129）
抽樣與問卷設計（P131）
調查實施（P135）
數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析（P135）
調查報告撰寫（P137）
調查目標的確立（P128）[掌握]:
提問
制定調查計劃（P129）[掌握]:
提問
抽樣與問卷設計（P131）[掌握]:
提問
調查實施（P135）[掌握]:
提問
數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析（P135）[掌握]:
提問
調查報告撰寫（P137）[掌握]:
提問
第6章 廣告目標市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>
第1節(jié)
第2節(jié)
第1節(jié) 廣告目標市場
知識點：
廣告目標市場的內涵（P145）
廣告目標市場的定位（P145）
廣告目標市場的內涵（P145）[了解]:
提問
廣告目標市場的定位（P145）[了解]:
提問
第2節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/a>
知識點：
廣告訴求策略（P147）
廣告表現(xiàn)策略（P149）
廣告媒介策略（P149）
廣告時機選擇策略（P161）
廣告訴求策略（P147）[了解]:
提問
廣告表現(xiàn)策略（P149）[了解]:
提問
廣告媒介策略（P149）[了解]:
提問
廣告時機選擇策略（P161）[掌握]:
提問
第7章 廣告創(chuàng)意
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第1節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
知識點：
廣告創(chuàng)意的科學規(guī)定性（P171）
廣告創(chuàng)意的藝術性（P172）
廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與求異性（P173）
廣告創(chuàng)意的科學規(guī)定性（P171）[掌握]:
提問
廣告創(chuàng)意的藝術性（P172）[掌握]:
提問
廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與求異性（P173）[了解]:
提問
第2節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法
知識點：
廣告創(chuàng)意的思維過程（P175）
廣告創(chuàng)意的思維方法（P178）
廣告創(chuàng)意的思維過程（P175）[了解]:
提問
廣告創(chuàng)意的思維方法（P178）[掌握]:
提問
第3節(jié) 廣告創(chuàng)意的分析與評價
知識點：
廣告創(chuàng)意的思維方法的分析（P183）
廣告創(chuàng)意概念的分析與評價（P184）
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的分析與評價（P186）
廣告創(chuàng)意的思維方法的分析（P183）[了解]:
提問
廣告創(chuàng)意概念的分析與評價（P184）[了解]:
提問
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的分析與評價（P186）[掌握]:
提問
第8章 廣告媒體
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第1節(jié) 廣告媒體的分類與特點
知識點：
廣告媒體的分類（P195）
廣告媒體的特點（P196）
廣告媒體商業(yè)價值評估（P198）
廣告媒體的分類（P195）[了解]:
提問
廣告媒體的特點（P196）[掌握]:
提問
廣告媒體商業(yè)價值評估（P198）[掌握]:
提問
第2節(jié) 廣告媒體選擇與組合的基本原則與策略
知識點：
廣告媒體選擇的基本原則與依據(jù)（P202）
廣告媒體選擇的基本原則與組合策略（P202）
廣告媒體選擇的基本原則與依據(jù)（P202）[掌握]:
提問
廣告媒體選擇的基本原則與組合策略（P202）[掌握]:
提問
第3節(jié) 廣告投放媒體計劃的制定與媒體計劃書的撰寫
知識點：
廣告媒體購買與媒體投放的工作流程（P207）
廣告投放媒體計劃的制定與媒體計劃書的撰寫（P209）
廣告媒體計劃的實施與監(jiān)測（P211）
廣告媒體購買與媒體投放的工作流程（P207）[了解]:
提問
廣告投放媒體計劃的制定與媒體計劃書的撰寫（P209）[了解]:
提問
廣告媒體計劃的實施與監(jiān)測（P211）[了解]:
提問
第9章 廣告效果測評
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第4節(jié)
第5節(jié)
第1節(jié) 廣告效果的含義及其特征
知識點：
廣告效果的含義（P223）
廣告效果的特征（P223）
廣告效果的含義（P223）[了解]:
提問
廣告效果的特征（P223）[了解]:
提問
第2節(jié) 廣告媒體傳播效果測評
知識點：
注意率測評（P225）
記憶度測評（P226）
態(tài)度改變測評（P227）
喚起購買行為測評（P229）
注意率測評（P225）[掌握]:
提問
記憶度測評（P226）[掌握]:
提問
態(tài)度改變測評（P227）[掌握]:
提問
喚起購買行為測評（P229）[掌握]:
提問
第3節(jié) 廣告銷售效果測評
知識點：
店頭調查法（P231）
銷售地域測定法（P231）
統(tǒng)計法（P232）
店頭調查法（P231）[了解]:
提問
銷售地域測定法（P231）[了解]:
提問
統(tǒng)計法（P232）[掌握]:
提問
第4節(jié) 廣告運動的事前、事中、與事后效果測評
知識點：
廣告運動的事前效果測試（P234）
廣告運動的事中效果檢測（P237）
廣告運動的事后效果測評及其實施程序（P238）
廣告運動的事前效果測試（P234）[了解]:
提問
廣告運動的事中效果檢測（P237）[了解]:
提問
廣告運動的事后效果測評及其實施程序（P238）[了解]:
提問
第5節(jié) 廣告效果測評的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析
知識點：
數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計（P242）
廣告效果測評報告的撰寫（P246）
數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計（P242）[了解]:
提問
廣告效果測評報告的撰寫（P246）[掌握]:
提問
第10章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第4節(jié)
第1節(jié) 廣告活動與廣告監(jiān)督管理
知識點：
廣告活動（P257）
廣告監(jiān)督管理的概念（P258）
廣告監(jiān)督管理的作用（P258）
廣告活動（P257）[掌握]:
提問
廣告監(jiān)督管理的概念（P258）[掌握]:
提問
廣告監(jiān)督管理的作用（P258）[掌握]:
提問
第2節(jié) 政府行政管理機關對廣告的監(jiān)管
知識點：
廣告監(jiān)督管理的職能與機構設置（P261）
現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制（P261）
廣告監(jiān)督管理的職能與機構設置（P261）[掌握]:
提問
現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制（P261）[掌握]:
提問
第3節(jié) 廣告行業(yè)自律
知識點：
廣告行業(yè)自律的概述（P263）
廣告協(xié)會的職能與任務（P264）
廣告行業(yè)自律規(guī)則（P266）
廣告行業(yè)自律的概述（P263）[了解]:
提問
廣告協(xié)會的職能與任務（P264）[了解]:
提問
廣告行業(yè)自律規(guī)則（P266）[掌握]:
提問
第4節(jié) 消費者對廣告的監(jiān)督
知識點：
消費者對廣告的監(jiān)督（P268）
消費者對廣告的監(jiān)督（P268）[掌握]:
提問
第11章 廣告市場監(jiān)督管理制度
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第4節(jié)
第5節(jié)
第6節(jié)
第1節(jié) 廣告法律法規(guī)體系
知識點：
廣告管理的法律（P271）
廣告管理的法規(guī)（P273）
廣告管理的規(guī)章（P274）
廣告管理的規(guī)范性文件（P274）
廣告管理的法律（P271）[掌握]:
提問
廣告管理的法規(guī)（P273）[掌握]:
提問
廣告管理的規(guī)章（P274）[掌握]:
提問
廣告管理的規(guī)范性文件（P274）[了解]:
提問
第2節(jié) 廣告市場準入
知識點：
廣告市場準入的概念（P276）
廣告從業(yè)單位應具備的條件（P277）
審批登記的管轄（P277）
廣告市場準入的概念（P276）[了解]:
提問
廣告從業(yè)單位應具備的條件（P277）[了解]:
提問
審批登記的管轄（P277）[了解]:
提問
第3節(jié) 廣告市場運行監(jiān)管制度
知識點：
廣告監(jiān)督管理的主要制度（P279）
廣告監(jiān)督管理的行政許可（P281）
廣告監(jiān)督管理的主要制度（P279）[掌握]:
提問
廣告監(jiān)督管理的行政許可（P281）[了解]:
提問
第4節(jié) 廣告內容發(fā)布規(guī)范
知識點：
廣告內容發(fā)布的一般準則（P283）
廣告語言文字標準（P284）
廣告內容審查流程（P284）
廣告內容發(fā)布的一般準則（P283）[掌握]:
提問
廣告語言文字標準（P284）[掌握]:
提問
廣告內容審查流程（P284）[掌握]:
提問
第5節(jié) 常見的廣告違法行為表現(xiàn)及處罰
知識點：
發(fā)布虛假廣告（P287）
發(fā)布其他禁止性廣告（P288）
廣告中的不正當競爭行為（P289）
發(fā)布新聞形式廣告（P290）
非法經營廣告（P290）
不履行廣告證明和廣告審查管理制度（P292）
發(fā)布虛假廣告（P287）[掌握]:
提問
發(fā)布其他禁止性廣告（P288）[掌握]:
提問
廣告中的不正當競爭行為（P289）[掌握]:
提問
發(fā)布新聞形式廣告（P290）[掌握]:
提問
非法經營廣告（P290）[掌握]:
提問
不履行廣告證明和廣告審查管理制度（P292）[掌握]:
提問
第6節(jié) 廣告違法行為及法律責任
知識點：
違法行為及法律責任的概念（P294）
廣告違法行為的行政法律責任（P294）
廣告違法行為的民事法律責任（P295）
廣告違法行為的刑事法律責任（P296）
違法行為及法律責任的概念（P294）[了解]:
提問
廣告違法行為的行政法律責任（P294）[掌握]:
提問
廣告違法行為的民事法律責任（P295）[掌握]:
提問
廣告違法行為的刑事法律責任（P296）[掌握]:
提問
第12章 對重點商品廣告的監(jiān)督管理
第1節(jié)
第2節(jié)
第3節(jié)
第1節(jié) 須經行政主管部門專項審批的廣告
知識點：
藥品廣告（P301）
保健食品廣告（P304）
醫(yī)療廣告（P306）
醫(yī)療器械廣告（P308）
獸藥廣告（P310）
農藥廣告（P310）
藥品廣告（P301）[掌握]:
提問
保健食品廣告（P304）[掌握]:
提問
醫(yī)療廣告（P306）[掌握]:
提問
醫(yī)療器械廣告（P308）[掌握]:
提問
獸藥廣告（P310）[掌握]:
提問
農藥廣告（P310）[掌握]:
提問
第2節(jié) 須經工商管理部門登記審批的廣告
知識點：
戶外廣告（P312）
固定形式印刷品廣告（P313）
煙草廣告（P314）
戶外廣告（P312）[掌握]:
提問
固定形式印刷品廣告（P313）[掌握]:
提問
煙草廣告（P314）[掌握]:
提問
第3節(jié) 其他重點監(jiān)督廣告
知識點：
食品廣告（P316）
酒類廣告（P317）
化妝品廣告（P318）
房地產廣告（P319）
食品廣告（P316）[掌握]:
提問
酒類廣告（P317）[掌握]:
提問
化妝品廣告（P318）[掌握]:
提問
房地產廣告（P319）[掌握]:
提問
全部考試
工程類
財會類
資格類
醫(yī)藥類
外語類
外貿類
學歷類
計算機類
公務員
考生相關
一級建造師
|
二級建造師
|
注冊安全工程師
|
造價工程師
|
消防工程師
|
造價員
|
監(jiān)理員
|
注冊城市規(guī)劃師
|
注冊電氣工程師
|
環(huán)境影響評價工程師
|
土地登記代理人
|
注冊建筑師
|
一級注冊建筑師
|
合同員
|
施工員
|
注冊咨詢工程師
|
公路造價師
|
投資建設項目管理師
|
注冊巖土工程師
|
注冊環(huán)保工程師
|
二級注冊建筑師
|
安全員
|
材料員
|
注冊監(jiān)理工程師
|
注冊結構工程師
|
公路監(jiān)理工程師
|
注冊公用設備工程師
|
注冊質量工程師
|
注冊土地估價師
|
資料員
|
招標師
|
注冊化工工程師
|
勘察設計工程師
|
二級結構工程師
|
注冊計量師
|
物業(yè)管理師
|
設備監(jiān)理師
|
質量員
|
質檢員
|
預算員
|
房地產經紀人
|
一級結構工程師
|
安全評價師
|
注冊測繪師
|
通信工程師
|
測量員
|
實驗員
|
八大員
|
房地產估價師
|
會計職稱考試
|
初級會計職稱
|
中級會計職稱
|
經濟師
|
中級經濟師
|
初級經濟師
|
注冊稅務師
|
證券從業(yè)資格考試
|
銀行從業(yè)資格考試
|
統(tǒng)計師
|
中級統(tǒng)計師
|
初級統(tǒng)計師
|
審計師
|
初級審計師
|
中級審計師
|
期貨從業(yè)資格考試
|
基金從業(yè)資格考試
|
價格鑒證師
|
精算師
|
注冊資產評估師
|
會計證
|
內部審計師
|
注冊會計師
|
高級會計師
|
北美精算師
|
ACCA考試
|
中國精算師
|
社會工作師
|
中級社會工作師
|
助理社會工作師
|
心理咨詢師
|
二級心理咨詢師
|
三級心理咨詢師
|
企業(yè)管理咨詢師
|
人力資源管理師
|
廣告師
|
高級人力資源管理師
|
助理人力資源管理師
|
人力資源管理員
|
企業(yè)法律顧問
|
項目管理師
|
出版資格考試
|
國家司法考試
|
保險從業(yè)資格
|
教師資格證
|
電子商務師
|
公共營養(yǎng)師
|
企業(yè)培訓師
|
秘書資格證
|
網絡編輯員
|
理財規(guī)劃師
|
導游證
|
執(zhí)業(yè)醫(yī)師
|
執(zhí)業(yè)藥師
|
衛(wèi)生資格
|
護理專業(yè)資格
|
檢驗專業(yè)考試
|
藥學專業(yè)考試
|
中藥學專業(yè)考試
|
中醫(yī)醫(yī)師
|
中醫(yī)助理醫(yī)師
|
臨床醫(yī)師
|
執(zhí)業(yè)中藥師
|
外科主治醫(yī)師
|
初級護士
|
初級檢驗技士
|
初級藥士
|
初級中藥士
|
口腔醫(yī)師
|
口腔助理醫(yī)師
|
臨床助理醫(yī)師
|
執(zhí)業(yè)西藥師
|
內科主治醫(yī)師
|
初級護師
|
初級檢驗技師
|
初級藥師
|
初級中藥師
|
公衛(wèi)執(zhí)業(yè)醫(yī)師
|
中西醫(yī)師
|
公衛(wèi)助理醫(yī)師
|
中西助理醫(yī)師
|
婦產科主治醫(yī)師
|
中級主管護師
|
中級主管技師
|
中級主管藥師
|
中級主管中藥師
|
中大網校在線考試
|
中大網?？荚囍?/a>
|
學位英語
|
自考英語
|
翻譯資格
|
商務英語
|
公共英語
|
日語學習
|
韓語學習
|
德語學習
|
法語學習
|
俄語學習
|
意大利語學習
|
成人英語三級
|
報關員
|
報檢員
|
單證員
|
跟單員
|
外銷員
|
物流師
|
貨代考試
|
國際商務師
|
中大網校在線考試
|
中大網校考試知道
|
成人高考考試
|
教育碩士
|
考研
|
MBA考試
|
同等學力
|
自考考試
|
中大網校在線考試
|
中大網?？荚囍?/a>
|
職稱計算機考試
|
公務員考試
|
事業(yè)單位
|
銀行招聘
|
政法干警
|
特崗教師
|
三支一扶
|
選調生
|
軍轉干
|
公選
|
招警
|
村官
|
鄉(xiāng)鎮(zhèn)公務員
|
國家公務員考試網
|
北京公務員考試網
|
天津公務員考試網
|
河北公務員考試網
|
山西公務員考試網
|
湖北公務員考試網
|
江蘇公務員考試網
|
安徽公務員考試網
|
山東公務員考試網
|
上海公務員考試網
|
浙江公務員考試網
|
江西公務員考試網
|
福建公務員考試網
|
湖南公務員考試網
|
寧夏公務員考試網
|
內蒙古公務員考試網
|
四川公務員考試網
|
重慶公務員考試網
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貴州公務員考試網
|
云南公務員考試網
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遼寧公務員考試網
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吉林公務員考試網
|
廣東公務員考試網
|
廣西公務員考試網
|
海南公務員考試網
|
陜西公務員考試網
|
甘肅公務員考試網
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新疆公務員考試網
|
青海公務員考試網
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西藏公務員考試網
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河南公務員考試網
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黑龍江公務員考試網
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作文網
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作文競賽
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小學作文
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初中作文
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高中作文
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四六級作文
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考研作文
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話題作文
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體裁作文
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寫作素材
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寫作技巧
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寫人作文
|
寫景作文
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單元作文
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論文
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醫(yī)藥學論文
|
理學論文
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法學論文
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公共管理論文
|
財務管理論文
|
工商管理論文
|
會計審計論文
|
論文寫作指導
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應用文論文
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英語論文
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文化論文
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哲學論文
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藝術論文
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計算機論文
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工學論文
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教育論文
|
文學論文
|
社會學論文
|
政治論文
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管理學論文
|
證券金融論文
|
財政稅收論文
|
經濟學論文
|
范文
|
演講范文
|
報告范文
|
工作總結范文
|
工作計劃范文
|
入黨轉正申請書范文
|
入黨資料范文
|
入黨申請書范文
|
個人評測范文
|
個人簡歷范文
|
法律文書范文
|
運輸合同范本
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服務合同范本
|
勞動合同范本
|
技術合同范本
|
承包合同范本
|
經營合同范本
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金融合同范本
|
其他合同范本
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知識產權合同范本
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房地產合同范本
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租賃合同范本
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代理合同范本
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轉讓合同范本
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買賣合同范本
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貿易合同范本
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